DAMPAK GAMIFIKASI, PROMOSI DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI SHOPEE DI KOTA SAMARINDA

Angelika, Angelika (2026) DAMPAK GAMIFIKASI, PROMOSI DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI SHOPEE DI KOTA SAMARINDA. Other thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) ANGELIKA 2261201046 MANAJEMEN 2026 - Angelika.pdf - Submitted Version Download (6MB)

Abstract

Angelika, (2026). Dampak Gamifikasi, Promosi, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Shopee di Kota Samarinda. Dengan dosen pembimbing I Erni Setiawati, S.E., M.E dan dosen pembimbing II Dr. Anggi Oktawiranti, S.E., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel prediktor yang terdiri dari Gamifikasi, Promosi, dan Kemudahan Penggunaan terhadap Keputusan Pembelian pada pengguna aplikasi Shopee di Kota Samarinda. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, dengan metode pengumpulan data berupa kuesioner yang dibagikan kepada 170 responden dengan menggunakan google form dan wawancara kepada 30 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data menggunakan uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh simultan maupun parsial dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penenlitian menunjukkan bahwa gamifikasi, promosi dan kemudahan penggunaan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai 0,000. Dan, secara parsial gamifikasi, promosi dan kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi masing – masing 0,000. Model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan 56,8% variasi keputusan pembelian. Kata kunci: gamifikasi, promosi, kemudahan penggunaan, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	30 Apr 2026 02:02
Last Modified:	30 Apr 2026 02:02
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/847

Actions (login required)

View Item