PENGARUH PENETAPAN HARGA, CITA RASA, DAN PENGALAMAN PELANGGAN TERHADAP PEMBELIAN ULANG MIE GACOAN DI KOTA SAMARINDA

Aprilia Ima, Retika (2025) PENGARUH PENETAPAN HARGA, CITA RASA, DAN PENGALAMAN PELANGGAN TERHADAP PEMBELIAN ULANG MIE GACOAN DI KOTA SAMARINDA. Other thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) SKRIPSI RETIKA APRILIA IMA - Retika aprilia Ima.pdf - Submitted Version Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh penetapan harga, cita rasa, dan pengalaman pelanggan terhadap pembelian ulang Mie Gacoan di Kota Samarinda, baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli Mie Gacoan di Kota Samarinda dengan jumlah responden sebanyak 114 responden. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis untuk menguji hubungan antar variabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Penetapan Harga (X1), Cita Rasa (X2), dan Pengalaman Pelanggan (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian ulang (Y) Mie Gacoan di Kota Samarinda. Hal ini menunjukkan bahwa kombinasi strategi harga yang tepat, kualitas cita rasa yang baik, serta pengalaman pelanggan yang positif mampu meningkatkan minat konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Secara parsial, Penetapan Harga (X1), Cita Rasa (X2), dan Pengalaman Pelanggan (X3) masing-masing berpengaruh signifikan terhadap pembelian ulang (Y). Temuan ini mengindikasikan bahwa penetapan harga yang sesuai, cita rasa yang konsisten, serta pengalaman pelanggan yang memuaskan dapat meningkatkan loyalitas konsumen dalam melakukan pembelian ulang Mie Gacoan di Kota Samarinda. Kata Kunci: penetapan harga, cita rasa, pengalaman pelanggan, pembelian ulang.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	29 Apr 2026 05:54
Last Modified:	29 Apr 2026 05:54
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/823

Actions (login required)

View Item