PENGARUH KUALITAS PRODUK ULASAN KONSUMEN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO PADA GENERASI Z PENGGUNA SHOPEE DI SAMARINDA

Ezra, Michael (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK ULASAN KONSUMEN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO PADA GENERASI Z PENGGUNA SHOPEE DI SAMARINDA. Other thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) MICHAEL EZRA_2161201021_MANAJEMEN_2026 - Michael Ezra.pdf - Submitted Version Download (4MB)

Abstract

Michael Ezra, Pengaruh Kualitas Produk,Ulasan Konsumen, Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo pada Generasi Z Pengguna Shopee di Samarinda. Dengan Dosen Pembimbing I Bapak Dr. Suyanto S.E, M,Si. dan Dosen Pembimbing II, Bapak Dr. Radityo Suksmaneng Daru S.E, M.Phil. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk,Ulasan Konsumen, Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo pada Generasi Z Pengguna Shopee di Samarinda.Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji F untuk melihat pengaruh simultan dan uji t untuk melihat pengaruh parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel independen (Kualitas Produk,Ulasan Konsumen,Influencer Marketing) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo di Samarinda, dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 57.048 > F tabel 2,68 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara parsial, variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan dengan t hitung sebesar 2,745 > t tabel 1,980 dengan signifikansi sebesar 0,007 < 0,05. Variabel Ulasan Konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan, dibuktikan dengan t hitung sebesar 3,667 > t tabel 1,980, dengan signifikansi 0.000 < 0.05. Variabel Influencer Marketing juga berpengaruh secara positif dan signifikan, dinyatakan dengan t hitung sebesar 4,727 > t tabel 1,980, dengan signifikansi 0.000 < 0.05. Temuan ini ditemukan yang berarti ketiga variabel independent tersebut menjadi faktor terpenting dan secara nyata yang dapat memengaruhi Keputusan Pembelian seseorang. Kata Kunci : kualitas produk, ulasan konsumen, influencer marketing, keputusan pembelian, shopee

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	28 Apr 2026 07:09
Last Modified:	28 Apr 2026 07:09
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/789

Actions (login required)

View Item