PENGARUH NAMA MEREK ASING CITRA MEREK MUTU PRODUK TERHADAP PEMBELIAN ULANG SUSU SEGAR GREENFIELDS DI KOTA SAMARINDA

Ryan Baro'ah, Muhammad Ammar (2026) PENGARUH NAMA MEREK ASING CITRA MEREK MUTU PRODUK TERHADAP PEMBELIAN ULANG SUSU SEGAR GREENFIELDS DI KOTA SAMARINDA. Other thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) Muhammad Ammar Ryan Baroah_2161201149_Manajemen_2026 - Amar 18.pdf - Submitted Version Download (2MB)

Abstract

Muhammad Ammar Ryan Baroa’h, Pengaruh Nama Merek Asing, Citra Merek, Mutu Produk Terhadap Pembelian Ulang Susu Segar Greenfields di Kota Samarinda. Dengan Dosen Pembimbing Dr. Suyanto, SE., M.Si dan Dr. Radityo Suksmaneng D aru, S.E.,M.Phil. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pengaruh Nama Merek Asing, Citra Merek, Mutu Produk Terhadap Pembelian Ulang Susu Segar Greenfields di Kota Samarinda. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner berbasis skala likert. Jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji regresi linier berganda menggunakan program SPSS versi 25 untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independent terhadap Pembelian Ulang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel independen (Nama Merek Asing,Citra Merek dan Mutu Produk) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Ulang, dibuktikan dengan nilai Fhitung sebesar 51,550 > Ftabel 2,70 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara parsial, ketiga variable memperoleh nilai yang signifikan Nama Merek Asing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Ulang sebesar 4,624 > Ttabel 1,984 dan signifikansi < 0,000. Sementara itu,Citra Merek (Thitung 8,038; sig. 0,000) dan Mutu Produk (Thitung 9,134; sig. 0,000) berpengaruh positif signifikan secara parsial. Temuan ini menegaskan bahwa Nama Merek Asing,Citra Merek,dan Mutu Produk memiliki kontribusi nyata dalam mendorong Pembelian Berulang konsumen di Kota Samarinda. Kata Kunci: nama merek asing, citra merek, mutu produk, pembelian ulang, greenfields

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	28 Apr 2026 07:06
Last Modified:	28 Apr 2026 07:06
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/788

Actions (login required)

View Item