PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, PROMO GRATIS ONGKIR DAN DISKON TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PLATFORM SHOPEE DI KOTA SAMARINDA

Zilanti Ardana, Naia (2025) PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, PROMO GRATIS ONGKIR DAN DISKON TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PLATFORM SHOPEE DI KOTA SAMARINDA. Undergraduate Thesis thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) NAIA ZILANTI ARDANA_2161201068_MANAJEMEN_2025 - NAIA ZILANTI ARDANA.pdf - Submitted Version Download (2MB)

Abstract

Naia Zilanti Ardana, Pengaruh Pemasaran Digital, Promo Gratis Ongkir dan Diskon Terhadap Pembelian Impulsif Pada Platform Shopee Di Kota Samarinda, Dengan Dosen Pembimbing I Bapak Dr. Suyanto, SE, M.Si dan Dosen Pembimbing II Ibu Dahlia Natalia, SM, MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital, promo gratis ongkir dan diskon terhadap pembelian impulsif pada platform shopee di Kota Samarinda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data penyebaran kuesioner melalui google form kepada 170 responden yang merupakan konsumen shopee. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 30. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel pemasaran digital, promo gratis ongkir dan diskon berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital, promo gratis ongkir, dan diskon dapat menjadi faktor pendorong utama dalam memicu keputusan pembelian yang tidak direncanakan oleh konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis e-commerce dalam merancang strategi promosi yang lebih efektif untuk meningkatkan penjualan. Kata kunci : pemasaran digital, promo gratis ongkir, diskon, pembelian impulsif shopee

Item Type:	Thesis (Undergraduate Thesis)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	02 Apr 2026 05:56
Last Modified:	02 Apr 2026 05:56
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/668

Actions (login required)

View Item