PENGARUH PROMOSI ONLINE VARIASI PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PEELING SERUM ELFORMULA MELALUI MARKETPLACE TIKTOK DIKOTA SAMARINDA

Mardwisa, Theresya (2025) PENGARUH PROMOSI ONLINE VARIASI PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PEELING SERUM ELFORMULA MELALUI MARKETPLACE TIKTOK DIKOTA SAMARINDA. Undergraduate Thesis thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) Theresya Mardwisa_2161201145_Manajemen_ 2025 - Theresya Mardwisa.pdf - Submitted Version Download (4MB)

Abstract

Theresya Mardwisa, NPM. 2161201145. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Peeling Serum Elformula melalui Marketplace TikTok di Kota Samarinda. Dibimbing oleh dosen pembimbing I Bapak Dr. Suyanto, SE., M.Si dan dosen pembimbing II Bapak Dr. Mardiono, SE., M.Si Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Promosi Online, Variasi Produk, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Peeling Serum Elformula Melalui Marketplace Tiktok Di Kota Samarinda. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan populasi seluruh konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Peeling Serum Elformula di Kota Samarinda. Jumlah sampel sebanyak 160 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi Online, Variasi Produk, dan Brand Image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Peeling Serum Elformula melalui marketplace TikTok di Kota Samarinda. Secara parsial, Promosi Online berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand image juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, faktor Promosi Online, Variasi Produk, dan Brand Image menjadi pertimbangan penting konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Kata kunci: Promosi Online, Variasi Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian, TikTok

Item Type:	Thesis (Undergraduate Thesis)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	02 Apr 2026 03:31
Last Modified:	02 Apr 2026 03:31
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/661

Actions (login required)

View Item