PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN EXPERINTIAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO SARIMADU BAKERY

Gresia Marin, Clara (2025) PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN EXPERINTIAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO SARIMADU BAKERY. Undergraduate Thesis thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) CLARA GRESIA MARIN_2161201123_Manajemen_2025 - clara gresia marin.pdf - Submitted Version Download (6MB)

Abstract

Clara Gresia Marin, Pengaruh Store Atmosphere dan Experiential Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Sarimadu Bakery. Dengan dosen pembimbing 1 Ibu Dian Irma Aprianti, S.IP., MM dan dosen pembimbing 2 Ibu Dahlia Natalia, S.E., MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere dan Experiential Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Toko Sarimadu Bakery. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan variabel Store Atmosphere (X1), Experiential Marketing (X2), dan Keputusan Pembelian (Y). Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan Uji F (simultan) dan Uji T (parsial). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di Toko Sarimadu Bakery. Penentuan sampel dilakukan menggunakan pendekatan purposive sampling, dengan jumlah indikator sebanyak 12, dikalikan 10 sehingga diperoleh 120 responden sebagai sampel. Hasil analisis menunjukkan bahwa Store Atmosphere dan Experiential Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan Experiential Marketing juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Sarimadu Bakery. Kata Kunci : store atmosphere, experiential marketing, keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate Thesis)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	01 Apr 2026 02:57
Last Modified:	01 Apr 2026 02:57
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/606

Actions (login required)

View Item