PENGARUH PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE DI KOTA SAMARINDA

Aisah, Nur (2025) PENGARUH PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE DI KOTA SAMARINDA. Undergraduate Thesis thesis, UWGM Samarinda.

Text (Full Paper) Nur Aisah_Skripsi_Fixx - Nur Aisah.pdf - Submitted Version Download (4MB)

Abstract

Nur Aisah, (2025), Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote Di Kota Samarinda, dengan dosen pembimbing I, Ibu Erni Setiawati, SE., ME. dan dosen pembimbing II, Ibu Anggi Oktawiranti, SE., MM. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital melalui Siaran Langsung, Media Sosial, dan e-WOM terhadap Keputusan Pembelian produk skincare The Originote di Kota Samarinda. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, dimana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen produk The Originote. Teknik analisis data menggunakan statistik dengan uji regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen secara parsial dan simultan terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan Fhitung 130,654 > Ftabel 2,67. Secara parsial, Siaran Langsung tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan thitung -0,584 < ttabel 1,97635 dan koefisien regresi negatif (-0,039). Variabel Media Sosial berpengaruh signifikan dengan thitung 4,234 > ttabel 1,97635 dan koefisien regresi positif (0,262), sedangkan e-WOM menjadi faktor paling dominan dengan thitung 10,890 > ttabel 1,97635 dan koefisien regresi tertinggi (0,693). Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pengembangan e-WOM dan optimalisasi media sosial berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen, sementara strategi siaran langsung perlu dievaluasi kembali. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman efektivitas strategi pemasaran digital di industri perawatan kulit serta dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha dalam mengalokasikan sumber daya pemasaran secara lebih efisien. Kata Kunci: pemasaran digital, siaran langsung, media sosial, e-WOM, keputusan pembelian, perawatan kulit.

Item Type:	Thesis (Undergraduate Thesis)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	30 Mar 2026 06:20
Last Modified:	30 Mar 2026 06:20
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/534

Actions (login required)

View Item