Keputusan Pembelian Di Media Sosial: Peran Penonton, Berbagi Konten, Testimoni Dan Persepsi Manfaat (Studi Kasus Pada Pengikut Instagram @Sobatjajan.Smr)

Sri Wati, Rani (2025) Keputusan Pembelian Di Media Sosial: Peran Penonton, Berbagi Konten, Testimoni Dan Persepsi Manfaat (Studi Kasus Pada Pengikut Instagram @Sobatjajan.Smr). Undergraduate Thesis thesis, UWGM Samarinda.

Text (Full Paper) RANI SRI WATI__2061201017_Tahun 2025 - Rani Sri Wati.pdf - Submitted Version Download (3MB)

Abstract

Rani Sri Wati, keputusan pembelian di media sosial: peran penonton, berbagi konten, testimoni dan persepsi manfaat (studi kasus pada pengikut instagram @sobatjajan.smr). Dengan dosen pembimbing 1 ibu Erni Setiawati, SE., ME dan dosen pembimbing 2 Bapak Zulkifli, SE., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Penonton, Berbagi Konten, Testimoni, Dan Persepsi Manfaat secara simultan terhadap Keputusan Pembelian di Instagram @Sobatjajan.Smr. Metode penelitian ini adalah metode deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan SPSS statistics 23, yang diuji dengan uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi (R), koefisien determinasi (R2 ), dan pengujian hipotesis. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengikut yang memiliki akun dan sebagai pengguna aktif Instagram dan pengikut akun Instagram @Sobatjajan.Smr dan pernah melakukan pembelian karena dipengaruhi oleh konten yang dilihat di media sosial Instragram @Sobatjajan.Smr. Dengan jumlah sampel 100 responden menggunakan Teknik Purposive Sampling. Dari hasil analisis uji F dapat diketahui bahwa nilai F hitung > F tabel (133,406 > 2,47) atau nilai sig sebesar 0,000 < 0,05. Maka penonton, berbagi konten, testimoni dan persepsi manfaat berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kemudian hasil uji T menunjukkan bahwa penonton, berbagi konten, testimoni dan persepsi manfaat dan berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. kata kunci : penonton, berbagi konten, testimoni, dan persepsi manfaat , keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate Thesis)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	30 Mar 2026 03:11
Last Modified:	30 Mar 2026 03:11
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/519

Actions (login required)

View Item