KONTRIBUSI KUALITAS PRODUK DAN HARGA MELALUI INTERAKSI KONTEN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH PADA PEREMPUAN DI KOTA SAMARINDA

Amalia Rahma, Sabrina (2026) KONTRIBUSI KUALITAS PRODUK DAN HARGA MELALUI INTERAKSI KONTEN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH PADA PEREMPUAN DI KOTA SAMARINDA. Other thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) SKRIPSI_SABRINA AMALIA RAHMA (2261301035)_MANAJEMEN 2026 - Sumiati Sumiati.pdf - Submitted Version Download (3MB)

Abstract

Sabrina Amalia Rahma; Kontribusi Kualitas Produk dan Harga Melalui Interaksi Konten Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Perempuan di Kota Samarinda. Dosen Pembimbing I Dr. Dian Irma Aprianti, S.Ip., M.M dan Dosen Pembimbing II Dahlia Natalia, S.M., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kontribusi kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Wardah melalui interaksi konten media sosial sebagai variabel mediasi pada perempuan di Kota Samarinda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian berjumlah 160 responden dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner skala Likert 4 poin. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap interaksi konten media sosial. Kualitas produk, harga, dan interaksi konten media sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, interaksi konten media sosial terbukti memediasi pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Pengaruh tidak langsung kualitas produk melalui interaksi konten media sosial terhadap keputusan pembelian menunjukkan nilai T-statistics 3,336 dan P-values 0,001, sedangkan harga menunjukkan T-statistics 2,713 dan P-values 0,007. Dengan demikian, kualitas produk dan harga dapat meningkatkan keputusan pembelian secara langsung maupun melalui interaksi konsumen dengan konten media sosial. Kata kunci: kualitas produk, harga, interaksi konten media sosial, keputusan pembelian, Wardah.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	22 Sep 2026 08:22
Last Modified:	22 Sep 2026 08:22
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/1239

Actions (login required)

View Item