PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING KUALITAS PELAYANAN DAN ATMOSFER TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO GALLERY SPORT DI KOTA SAMARINDA

Rosadi, Ahmad (2026) PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING KUALITAS PELAYANAN DAN ATMOSFER TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO GALLERY SPORT DI KOTA SAMARINDA. Jurnal Ekonomim Manajemen, Akuntansi, 1 (1). ISSN 2828-5298(ONLINE) (Submitted)

Text (FULL PAPER) Ahmad Rosadi FIX-20260917165113 - Ahmad Rosadi.pdf - Submitted Version Download (1MB)

Abstract

"Ahmad Rosadi; Pengaruh Sosial Media Marketing, Kualitas Pelayanan Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Gallery Sport Di Kota Samarinda. Dengan Dosen Pembimbing I Bapak Dr. Suyanto, SE., M.Si dan Dosen Pembimbing II Bapak Muhammad Zamroji Almursyid, S.PD., ME. Penelitian bertujuan untuk menganalisis hubungan dan pengaruh Pemasaran media sosial , kualitas pelayanan, dan atmosfer toko merupakan elemen penting dalam penerapan strategi pemasaran. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial, kualitas layanan, dan suasana bisnis terhadap keputusan pembelian di toko olahraga Gallery Sport di kota Samarinda. Mengingat semakin ketatnya persaingan di ritel barang olahraga, para pengusaha diharapkan untuk menerapkan strategi pemasaran digital yang efektif dan menciptakan suasana toko yang ramah serta menarik untuk mendorong pelanggan melakukan pembelian. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang didasarkan pada metode survei. Populasi penelitian mencakup semua konsumen yang pernah berbelanja di Toko Gallery Sport di kota Samarinda pada waktu tertentu. Sampel penelitian terdiri dari 112 responden yang ditentukan melalui pemilihan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui distribusi kuesioner yang mencakup skala Likert, dan analisis selanjutnya dilakukan dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (t), uji simultan (f), uji koefisien korelasi R, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial, kualitas layanan, serta suasana bisnis memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, sosial media marketing, kualitas pelayanan dan atmosfer toko berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Adjusted R Squere sebesar 0.619."

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	21 Sep 2026 06:58
Last Modified:	21 Sep 2026 06:58
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/1223

Actions (login required)

View Item