PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER, INTERAKSI SIARAN LANGSUNG DAN KONTEN VISUAL YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN TERHADAP PRODUK GLAD2GLOW PADA GENERASI Z DI KOTA SAMARINDA

Yanti, Peris (2026) PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER, INTERAKSI SIARAN LANGSUNG DAN KONTEN VISUAL YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN TERHADAP PRODUK GLAD2GLOW PADA GENERASI Z DI KOTA SAMARINDA. Other thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) Peris Yanti_2261201045_Manajemen_2026 - Peris Yanti.pdf - Submitted Version Download (4MB)

Abstract

Peris Yanti, (2026). Pengaruh Kredibilitas Influencer, Interaksi Siaran Langsung Dan Konten Visual Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Terhadap Produk Glad2Glow Pada Generasi Z Di Kota Samarinda. Dengan dosen pembimbing I Erni Setiawati, S.E., M.E dan dosen pembimbing II Dr. Anggi Oktawiranti, S.E., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel prediktor yang terdiri dari Kredibilitas Influencer, Interaksi Siaran Langsung Dan Konten Visual yang memengaruhi Keputusan Pembelian terhadap produk Glad2Glow pada Generasi Z Di Kota Samarinda. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode pengumpulan data berupa kuesioner yang dibagikan kepada 140 responden dengan menggunakan google form dan wawancara kepada 30 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data menggunakan uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh simultan maupun parsial dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer, interaksi siaran langsung dan konten visual secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai 0,000 dan secara parsial kredibilitas influencer, interaksi siaran langsung dan konten visual berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi kredibilitas influecer, konten visual 0,000 dan interaksi siaran langsung 0,001. Model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan 76,1% variasi keputusan pembelian. Kata kunci: kredibilitas influencer, interaksi siaran langsung, konten visual, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	17 Sep 2026 01:38
Last Modified:	17 Sep 2026 01:38
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/1190

Actions (login required)

View Item