PENGARUH CONTENT MARKETING, CUSTOMER ENGAGEMENT & MARKETING INFLUENCE TERHADAP BRAND AWARENESS: STUDI KASUS INSTAGRAM SAHABAT SPORT SAMARINDA

Adriannur Raqiib, Rizki (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING, CUSTOMER ENGAGEMENT & MARKETING INFLUENCE TERHADAP BRAND AWARENESS: STUDI KASUS INSTAGRAM SAHABAT SPORT SAMARINDA. Other thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) RIZKIADRIANNURRAQIIB_2161201116_MANAJEMEN_2026 - Rizky Adrian.pdf - Submitted Version Download (5MB)

Abstract

Rizki Adriannur Raqiib (2026), “Pengaruh Content Marketing, Customer Engagement, dan Marketing Influence terhadap Brand Awareness: Studi Kasus Instagram Sahabat Sport Samarinda”. Dibimbing oleh Dr. Novel Reonald, S.Pt., M.M dan Dahlia Natalia, S.M., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh Content Marketing, Customer Engagement, dan Marketing Influence terhadap Brand Awareness pada akun Instagram Sahabat Sport Samarinda, baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 99 responden yang merupakan pengikut aktif Instagram Sahabat Sport Samarinda. Pengolahan data dilakukan menggunakan program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Content Marketing, Customer Engagement, dan Marketing Influence berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai Fhitung sebesar 56,653 > Ftabel 2,70 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,801 menunjukkan hubungan yang kuat, sedangkan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,641 yang berarti 64,1% variasi Brand Awareness dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Secara parsial, Content Marketing berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai t hitung 2,031 > 1,985 dan signifikansi 0,045 < 0,05. Customer Engagement tidak berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung 0,865 < 1,985 dan signifikansi 0,389 > 0,05. Sementara itu, Marketing Influence berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung 6,594 > 1,985 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Kata kunci: content marketing, customer engagement, marketing influence, brand awareness

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	04 Jun 2026 02:37
Last Modified:	04 Jun 2026 02:37
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/1045

Actions (login required)

View Item