PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, HARGA, DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU AEROSTREET DI SAMARINDA

Jalu Prakoso, Muhammad (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, HARGA, DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU AEROSTREET DI SAMARINDA. Other thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) MUHAMMAD JALU PRAKOSO_2261201054_MANAJEMEN_2026 - Jalu Prakoso.pdf - Submitted Version Download (3MB)

Abstract

Muhammad Jalu Prakoso, Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Harga, dan Pemasaran Digital terhadapa Keputusan Pembelian produk sepatu Aerostreet di Kota Samarinda. Dengan Dosen Pembimbing I Erni Setiawati, SE., ME, dan Dr. Mardiono, SE., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Harga, dan Pemasaran Digital terhadap Keputusan Pembelian produk sepatu Aerostreet di Samarinda, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional (asosiatif). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, variabel kualitas produk, promosi, harga, dan pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 68,869 > F tabel (2,44) dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Secara parsial, hasil uji t membuktikan bahwa Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 3,412 > t tabel 1,978), Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 2,111 > t tabel 1,978), Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 4,031 > t tabel 1,978) dan Pemasaran Digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 4,821 > t tabel 1,978). Pemasaran digital ditemukan sebagai variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian dalam penelitian ini. Kata Kunci: kualitas produk, promosi, harga, pemasaran digital, keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	04 May 2026 08:20
Last Modified:	04 May 2026 08:20
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/921

Actions (login required)

View Item