KONTRIBUSI PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN PEMASARAN INFLUENCER SERTA CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (Pada Aplikasi Tiktok Di Kalangan Generasi Z)

Nasrulloh, Ahmad (2026) KONTRIBUSI PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN PEMASARAN INFLUENCER SERTA CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (Pada Aplikasi Tiktok Di Kalangan Generasi Z). Other thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) (AHMAD NASRULLOH_2061201105_Manajemen_2026) - Ahmad Nasrulloh.pdf - Submitted Version Download (4MB)

Abstract

Ahmad Nasrulloh; Kontribusi Pemasaran Media Sosial dan Pemasaran Influencer serta Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Aplikasi Tiktok di Kalangan Generasi Z. Dosen Pembimbing 1 Ibu Dian Irma Aprianti, S.Ip.,MM dan Dosen Pembimbing 2 Ibu Dr. Anggi Oktawiranti, SE, MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana kontribusi pemasaran media sosial dan pemasaran influencer serta citra merek terhadap keputusan pembelian produk pada aplikasi Tiktok dikalangan generasi Z. Penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian kuantitatif dengan jumlah populasi yang tidak diketahui secara pasti yang melakukan pembelian produk pada aplikasi Tiktok dan sampel sebanyak 150 responden. Data akan dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala pengukuran 1-4 (skala likert). Metode analisis yang digunakan yaitu, uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi (R), koefisien determinasi (R2 ), dan uji hipotesis. Hasil persamaan regresi berganda Y= 1,000+0,184X1+0,307X2+0,453X3. Koefisien korelasi (R) sebesar 0,669 hal ini menunjukkan bahwa variabel kedua variabel memiliki tingkat korelasi yang kuat. Koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0,447, hal tersebut menunjukkan bahwa variabel X1, X2, X3 memberikan pengaruh sebesar 44,7% terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji F variabel X1, X2, X3 secara simultan atau bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji T variabel pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada aplikasi tiktok di kalangan Gen Z. Hasil uji T pemasaran influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada aplikasi tiktok di kalangan Gen Z. Hasil uji T variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada aplikasi tiktok di kalangan Gen Z. Kata kunci: pemasaran media sosial, pemasaran influencer, citra merek, keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	04 May 2026 08:13
Last Modified:	04 May 2026 08:13
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/919

Actions (login required)

View Item