PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, PROMOTION LIVE STREAMING DAN DISPLAY PRODUCT TERHADAP IMPULSE BUYING DI APLIKASI TIKTOK SHOP

Riyani, Laheyanti (2024) PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, PROMOTION LIVE STREAMING DAN DISPLAY PRODUCT TERHADAP IMPULSE BUYING DI APLIKASI TIKTOK SHOP. Other thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) LAHEYANTI RIYANI _1861201063_Manajemen_2024 .docx (2) - L. RIYANI.pdf - Submitted Version Download (2MB)

Abstract

Laheyanti Riyani, Pengaruh Shopping Livestyle, Promotion Live Streaming, dan Display Product terhadap Impulse Buying Di Aplikasi Tiktok Shop. Dengan Dosen Pembimbing I Ibu Erni Setiawati, SE., MM dan Dosen Pembimbing II Bapak Mardiono, SE.,Msi.Pengguna media sosial sangat banyak di dunia, termasuk di Indonesia. Media sosial telah berkembang menjadi lebih dari sekedar tempat bagi orang-orang untuk berbagi kehidupan sosial mereka. Banyak pihak yang melihat perkembangan ini sebagai peluang yang dapat dimanfaatkan untuk memperdagangkan berbagai macam barang dan jasa. Platform berbasis media sosial, seperti Instagram Shopping, Tiktok Shop, dan Shopee Live semakin berkembang untuk menangkap peluang ini dengan cepat. Maka dilakukan penelitian ini yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh shopping livestyle, promotion live streaming, dan display product terhadap impulse buying di aplikasi Tiktok Shop baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Terdapat 4 hipotesis yang diuji melalui analisis data statistik menggunakan software SPSS. Populasi penelitian ini adalah pengguna aplikasi Tiktok yang pernah berbelanja melalui Tiktok Shop berusia 18-45 tahun pada tahun 2024 dengan sampel sebanyak 120 orang. Instrumen penelitian adalah kuesioner yang disebarkan menggunakan Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup belanja, promosi live streaming, dan tampilan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, baik secara simultan maupun parsial. Dari hasil penelitian ini, saran dapat diberikan kepada para pengguna aplikasi Tiktok khususnya UMKM, pembuat konten, streamer atau bahkan pengguna baru, agar fitur-fitur yang ada pada aplikasi Tiktok dapat dimanfaatkan dengan baik dan bijak, agar tidak hanya sebagai tempat mencari hiburan saja, namun juga menjadi tempat mencari penghasilan, menambah wawasan, kreatifitas dan banyak hal positif lainnya. Keywords: shopping lifestyle, promotion live streaming, display product , impulse buying

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	28 Apr 2026 06:51
Last Modified:	28 Apr 2026 06:51
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/784

Actions (login required)

View Item