PENGARUH LIVE SHOPPING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA KAMPUS SWASTA DI SAMARINDA)

Ray, Alexandra (2026) PENGARUH LIVE SHOPPING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA KAMPUS SWASTA DI SAMARINDA). Other thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) SKRIPSI-ALEXANDRARAY(2161201150) MANAJEMEN - Alexandra Ray.pdf - Submitted Version Download (1MB)

Abstract

Alexandra Ray, Pengaruh Live Shopping Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktokshop (Studi Kasus Pada Mahasiswa Kampus Swasta Di Samarinda). Dengan Dosen Pembimbing I, Dr. Suyanto, M.Si dan Dosen Pembimbing II, Zulkifli, SE, M. Si Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Shopping dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop pada mahasiswa Universitas Widya Gama Mahakam Samarinda (UWGM), Universitas 17 Agustus 1945 Samarinda (UNTAG), dan Universitas Muhammadiyah Kalimantan Timur (UMKT). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 120 mahasiswa sebagai responden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teknik analisis regresi untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop. Fitur interaktif, penyampaian informasi produk secara langsung, serta komunikasi real-time antara penjual dan konsumen terbukti mampu meningkatkan kepercayaan dan minat beli mahasiswa. Selain itu, Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, serta adanya promo dan potongan harga menjadi faktor penting dalam mendorong mahasiswa untuk melakukan pembelian. Secara simultan, Live Shopping dan Harga merupakan faktor penting yang memengaruhi Keputusan Pembelian di TikTok Shop pada kalangan mahasiswa di Samarinda. Temuan ini menunjukkan bahwa aspek interaktivitas dan harga menjadi pertimbangan utama mahasiswa dalam berbelanja secara online. Kata Kunci : Kata Kunci: Live Shopping, Harga, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Mahasiswa Samarinda

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	28 Apr 2026 06:16
Last Modified:	28 Apr 2026 06:16
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/776

Actions (login required)

View Item