PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK UNIQLO DI KOTA SAMARINDA

Dani Simarta, Devi Julian Rama (2025) PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK UNIQLO DI KOTA SAMARINDA. Undergraduate Thesis thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) DEVI JULIAN RDS_2161201099_MANAJEMEN_2025 - Devi Julian.pdf - Submitted Version Download (4MB)

Abstract

Devi Julian Rama Dani Simarmata, Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Purchase Intention Produk Uniqlo Di Kota Samarinda dengan Dosen Pembimbing I Dr. Suyanto, SE, M.Si serta Dosen Pembimbing II Dr. Yacobus Sutarmo, S.Mn, MM. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi apakah benar atau tidak terkait variabel Elektonik Word Of Mouth, Brand Ambassador dan Media Sosial dapat memengaruhi Purchase Intention produk Uniqlo di kota Samarinda. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teori dari Hair etal., dengan jumlah 135 responden. Teknik pengumpulan data yaitu menggunakan kuesioner dan data yang disajikan adalah data yang diperoleh dari hasil jawaban para responden yang kemudian diolah menggunakan alat bantu hitung statistik yaitu SPSS versi 24.0 dan menganalisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan variabel Elektronik Word Of Mouth (X1), berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention (Y), Brand Ambassador (X2), tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention (Y), Media Sosial (X3), berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention (Y). Adapun tingkat keeratan hubungan antara Elektronik Word Of Mouth Brand Ambassador, Media Sosial terhadap Purchase Intention produk Uniqlo di kota Samarinda. sebesar 0,910 yang jika dilihat dari nilai tabel interpretasi koefsien korelasi menunjukkan 0,800 – 1,000, sehingga hal tersebut mengindikasikan adanya hubungan yang sangat kuat antara Elektronik Word Of Mouth (X1), Brand Ambassador (X2), Media Sosial (X3) terhadap Purchase Intention (Y) produk Uniqlo di kota Samarinda Kata Kunci: elektronik word of mouth, brand ambassador, media sosial, purchase intention

Item Type:	Thesis (Undergraduate Thesis)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	02 Apr 2026 07:23
Last Modified:	02 Apr 2026 07:23
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/681

Actions (login required)

View Item