IMPLIKASI DIGITAL MARKETING, INFLUENCER MARKETING, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPTINT BARENBLISS DI KALANGAN GEN-Z KOTA SAMARINDA

Ayu Wandira, Sinta (2025) IMPLIKASI DIGITAL MARKETING, INFLUENCER MARKETING, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPTINT BARENBLISS DI KALANGAN GEN-Z KOTA SAMARINDA. Undergraduate Thesis thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) SKRIPSI Sinta Ayu Wandira - Sinta Ayu Wandira.pdf - Submitted Version Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing, dan Word of Mouth terhadap keputusan pembelian produk Liptint Barenbliss di kalangan Gen-Z Kota Samarinda. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 150 responden yang merupakan pengguna produk Barenbliss. Data dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing, Influencer Marketing, dan Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara simultan maupun parsial. Faktor-faktor tersebut terbukti memengaruhi perilaku konsumen dalam memilih dan membeli produk kosmetik. Dengan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,772, dapat disimpulkan bahwa 77,2% variasi keputusan pembelian dipengaruhi oleh Digital Marketing, Influencer Marketing, dan Word Of Mouth. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran Digital yang kredibel, kolaborasi dengan Influencer, serta dukungan Word Of Mouth dalam meningkatkan daya saing produk di pasar Gen-Z. Kata Kunci: digital marketing, influencer marketing, word of mouth, keputusan pembelian, generasi z

Item Type:	Thesis (Undergraduate Thesis)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	02 Apr 2026 07:14
Last Modified:	02 Apr 2026 07:14
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/680

Actions (login required)

View Item