PENGARUH VARIABEL PREDIKTOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC PADA GENERASI Z DI KOTA SAMARINDA

Lulu Zannati, Syarifah (2025) PENGARUH VARIABEL PREDIKTOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC PADA GENERASI Z DI KOTA SAMARINDA. Undergraduate Thesis thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) SYARIFAH LULU ZANNATI_2161201036_MANAJEMEN_2025 - Syarifah Lulu.pdf - Submitted Version Download (2MB)

Abstract

Syarifah Lulu Zannati, (2025). Pengaruh Variabel Prediktor Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Pada Generasi Z di Kota Samarinda. Dengan dosen pembimbing I Erni Setiawati, SE.,ME dan dosen pembimbing II Dr. Anggi Oktawiranti, SE.,MM. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel prediktor yang terdiri dari Variasi Produk, Persepsi Harga, Citra Merek, dan Dukungan Selebriti terhadap Keputusan Pembelian produk Somethinc pada generasi Z di Kota Samarinda. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, dengan metode pengumpulan data berupa kuesioner yang dibagikan kepada 144 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data menggunakan uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh simultan maupun parsial dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Variasi Produk dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai signifikansi masing- masing 0,000 dan 0,028. Sementara itu, Persepsi Harga dan Dukungan Selebriti tidak berpengaruh signifikan, dengan nilai signifikansi masing-masing 0,200 dan 0,680. Model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan 35,7% variasi keputusan pembelian. Kata kunci: variasi produk, persepsi harga, citra merek, dukungan selebriti

Item Type:	Thesis (Undergraduate Thesis)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	02 Apr 2026 07:06
Last Modified:	02 Apr 2026 07:06
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/678

Actions (login required)

View Item