PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AEROSTREET DI TIKTOK

Ansyari, Rachmadi (2025) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AEROSTREET DI TIKTOK. Undergraduate Thesis thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) Rachmadi Ansyari_2161201182_Manajemen_2025 - boyy y.pdf - Submitted Version Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh signifikan secara simultan dan parsial Konten Kreatif (X1), Live Streaming (X2), dan Influencer Marketing (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Aerostreet di TikTok. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji kualitas data (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, dan linearitas), analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis (uji F dan uji T). Hasil persamaan regresi linier berganda menunjukkan Y = α + 0,195(X1) + 0,524(X2) – 0,131(X3). Uji simultan (F) membuktikan bahwa Konten Kreatif, Live Streaming, dan Influencer Marketing secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (nilai signifikansi 0,001 < 0,05; Fhitung 10,517 > Ftabel 2,69). Secara parsial (uji t), hanya Live Streaming yang berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Thitung 2,635 > Ttabel 1,660; signifikansi 0,010 < 0,05), sedangkan Konten Kreatif dan Influencer Marketing tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Kata Kunci: konten kreatif, live streaming, influencer marketing, keputusan pembelian, tiktok, aerostreet.

Item Type:	Thesis (Undergraduate Thesis)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	02 Apr 2026 05:51
Last Modified:	02 Apr 2026 05:51
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/667

Actions (login required)

View Item