PENGARUH PROMOSI GRATIS ONGKIR, IKLAN, DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN APLIKASI SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS WIDYA GAMA MAHAKAM SAMARINDA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

Yuspita Sari, Tita (2025) PENGARUH PROMOSI GRATIS ONGKIR, IKLAN, DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN APLIKASI SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS WIDYA GAMA MAHAKAM SAMARINDA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS. Undergraduate Thesis thesis, UWGM Samarinda.

[img] Text (Full Paper)
Tita yuspita sari_2161201030_MANAJEMEN_2025 - Tita Yuspita sari.pdf - Submitted Version
Download (3MB)

Abstract

Tita Yuspita Sari, menganalisis pengaruh promosi gratis ongkir, iklan, celebriti endorsement terhadap keputusan pembelian aplikasi Shopee pada mahasiswa Universitas Widya Gama Mahakam Samarinda Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Dengan Dosen Pembimbing I, Bapak Dr. Suyanto, SE, M.Si Dan Dosen Pembimbing II, Bapak Dr. Mardiono, SE, M.Si. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dan hubungan promosi gratis ongkir, iklan, Celebrity Endorsement terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Widya Gama Mahakam Samarinda Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan mengumpulakan data melalui kuesioner tertutup kepada 90 responden serta menggunakan alat analisis statistic dengan bantuan program SPSS versi 25 untuk mengetahui pengaruh dan hubungan masing-masing variable. Dari hasil analisis diketahui bahwa hasil analisis regresi linier berganda menunjukan bahwa secara parsial maupun simultan, ketiga variable independent yaitu promo gratis ongkir, iklan, dan Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi bahwa strategi promosi yang tepat dapat meningkatkan minat beli, khususnya di kalangan mahasiswa. Kata Kunci: Promosi Gratis Ongkir, Iklan, Celebrity Endorsement, Keputusan Pembelian, Shopee, Mahasiswa.

Item Type: Thesis (Undergraduate Thesis)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited: 31 Mar 2026 06:56
Last Modified: 31 Mar 2026 06:56
URI: http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/578

Actions (login required)

View Item View Item
Repository UWGM is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.