PENGARUH HARGA, PROMOSI, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI ULANG GENERASI Z PADA PRODUK GLAD2GLOW DI KOTA SAMARINDA

Fergi Santika, Vera (2026) PENGARUH HARGA, PROMOSI, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI ULANG GENERASI Z PADA PRODUK GLAD2GLOW DI KOTA SAMARINDA. Other thesis, UWGM Samarinda.

Text (full paper) SKRIPSI_Vera Fergi Santika_2261201027 - vera fergi santika.pdf - Submitted Version Download (2MB)

Abstract

Vera Fergi Santika, (2026). “Pengaruh Harga, Promosi, Electronic Word of Mouth dan Gaya Hidup terhadap minat beli ulang Generasi Z pada produk Glad2Glow di Kota Samarinda” Dosen Pembimbing 1 Dr. Suyanto, S.E.,M.Si dan Dosen Pembimbing 2 Dr. Mardiono, SE.,M.Si. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 180 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (R2), uji F, dan uji T. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Harga, Promosi, Electronic Word of Mouth, dan Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Ulang. Secara parsial, variabel Harga dan Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Ulang, sedangkan Electronic Word of Mouth dan Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang. Variabel Gaya Hidup merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap Minat Beli Ulang. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa minat beli ulang konsumen produk Glad2Glow lebih dipengaruhi oleh Electronic Word of Mouth dan Gaya Hidup dibandingkan Harga dan Promosi. Oleh karena itu, perusahaan perlu mempertahankan kualitas produk, mendorong terciptanya ulasan positif di media digital, serta menyesuaikan strategi pemasaran dengan karakteristik dan gaya hidup Generasi Z. Kata Kunci: Harga, Promosi, Electronic Word of Mouth, Gaya Hidup, Minat Beli Ulang, Glad2Glow.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	24 Sep 2026 01:20
Last Modified:	24 Sep 2026 01:20
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/1242

Actions (login required)

View Item