"PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND AWARENESS DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP PADA PRODUK FASHION JINISO DI KOTA SAMARINDA"

Romadhonna, Nas'ya Risayu Niken (2026) "PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND AWARENESS DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP PADA PRODUK FASHION JINISO DI KOTA SAMARINDA". Diploma thesis, UWGM Samarinda.

Text (FULL PAPER) Nas'ya Risayu NR_2261201162_Manajemen_2026 - Nasya Risayu.pdf - Published Version Download (3MB)

Abstract

"Nas’ya Risayu Niken Romadhonna; Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Digital Marketing, Brand Awareness, dan Customer Review terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop pada produk fashion Jiniso di Kota Samarinda, baik secara simultan maupun parsial.  Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Kota Samarinda yang pernah melakukan pembelian produk fashion Jiniso melalui TikTok Shop. Sampel penelitian berjumlah 133 responden yang ditentukan menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing, Brand Awareness, dan Customer Review secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 27,054 dan signifikansi 0,000. Secara parsial, Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 2,843 dan signifikansi 0,005; Brand Awareness berpengaruh signifikan dengan nilai thitung sebesar 3,128 dan signifikansi 0,002; serta Customer Review berpengaruh signifikan dengan nilai thitung sebesar 2,742 dan signifikansi 0,007. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,386 menunjukkan bahwa Digital Marketing, Brand Awareness, dan Customer Review secara bersama-sama mampu menjelaskan 38,6% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan 61,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, semakin baik penerapan Digital Marketing, semakin tinggi Brand Awareness, dan semakin baik Customer Review, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian produk fashion Jiniso melalui TikTok Shop di Kota Samarinda. Kata kunci: Digital Marketing, Brand Awareness, Customer Review, Keputusan Pembelian, TikTok Shop.      "

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lppm@uwgm.ac.id
Date Deposited:	21 Sep 2026 07:12
Last Modified:	21 Sep 2026 07:12
URI:	http://repo.uwgms.ac.id/id/eprint/1226

Actions (login required)

View Item